2014年10月23日--DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調查顯示，8月出貨至中國廠商液晶電視面板為680萬片，較前月成長4%（M/M）。接著8月面板出貨成長的勢頭，以及為國慶黃金周備貨因素，近期中國廠商對液晶電視面板的採購需求仍然持續強勁。根據我們最近的調研，對中國廠商對面板的需求熱度將持續到歲末。
上半年，中國液晶電視品牌廠普遍業績欠佳，因此下半年的表現變得更加重要。加上近期面板供應仍然吃緊，中國廠商為備戰接下來的”雙十一“、新年以及春節銷售旺季，對於面板的需求仍然維持積極的態度。對應品牌廠商的需求，主要面板廠在接下來的11月和12月的液晶電視面板出貨計畫也持續走強。
圖: 出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢
資料來源: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch表示，剛剛過去的國慶假期銷售較為低迷，但國慶前後終端銷售仍然維持恢復性成長。這主要是由於銷售管道的分化，線上銷售份額的增加，以及消費者休假方式的逐步改變。未來消費模式去黃金周化將成為趨勢，而傳統線下通路將持續面臨挑戰。除此之外，國慶液晶電視銷售低迷另外一個重要原因是受制于成本及上半年財報壓力，主要品牌廠並沒有積極下調液晶電視零售價格。今年國慶期間液晶電視銷售雖然低於預期，但供需趨緊的狀況仍未改善。黃金周後，液晶電視的庫存基本下降到安全水位，甚至部分品牌廠還有補貨需求。考慮到一月初的元旦和農曆新年假期的後續需求，仍將持續拉動面板出貨的成長。
以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
根據DisplaySearch供應鏈調查結果，繼去年國慶、春節，乃至今年五一假日電視消費持續錄得衰退以來，剛剛過去的國慶黃金周期間液晶電視仍然較去年同期有所下降，預估液晶電視銷售數量為250萬台，比去年同期略微下降4%。但從液晶電視面板和整機的出貨來看，最近幾個月需求均持續強勁，市場已經進入能效補貼退出之後的恢復期。如果將時間跨度拉大到節前的兩周，整體液晶電視銷售預計超過540萬台，較去年同期成長幅度仍在5%以上。
8月份，出貨至中國廠商液晶電視面板達到680萬片，較預期高出6個百分點。主要面板廠商均達成既定目標。特別是華星和LG Display液晶電視面板大大超出預期。
在上一輪的調查中，我們預計10月份液晶電視面板的出貨將呈現一定幅度的下挫。但從最新的調查來看，由於需求的強勁，中國廠商對於液晶電視面板的需求熱度將持續到今年年底。
8月液晶電視銷售持續成長，較去年同期成長5%(Y/Y)。8月份為傳統電視淡旺季的分界點，下半年需求將隨著能效補貼退出逐步回歸常態。除了持續的價格促銷外，今年下半年品牌廠商主要的促銷重點仍然集中在對於收入和利潤貢獻較高的大尺寸和4K等中高端的液晶電視上。並且，由於前期供需的吃緊，主要品牌廠商對於液晶電視面板的採購力道仍將持續。
對於4K面板的競爭，特別是主流和入門機種的需求主要發生在中國大陸市場。中國本土面板廠商也在積極跟隨韓廠和台廠的步伐積極開發和量產4K液晶電視面板，其目標客戶也不僅僅局限於中國本土品牌廠商，也包括如三星等一線液晶電視品牌。
京東方55” 4K液晶電視面板第四季的出貨將主要供應韓國品牌廠商，並且主要滿足本土市場的需求，對應于中國本土客戶的出貨則較少。主要韓國和本土面板廠商較為積極推廣RGBW 4K，所謂綠色或者4色4K液晶電視面板；而台廠則專注於降低訊號處理和存儲等系統成本，推廣傳統的RGB 4K液晶電視面板。
LG Display將採用廣州工廠切割RGBW 4K液晶電視面板包含42", 49", and 55"。除了供應給諸如創維、康佳和長虹等本土客戶之外，其RGBW 4K面板也將從9、10月份開始被一些國際品牌廠例如LG所採用，但仍以中國本土市場需求為主。
8月，群創持續為中國大陸液晶電視廠商最大面板供應商，出貨量為180萬片；華星以150萬片的出貨量緊隨其後； LG Display位列第三；其後依次為京東方、三星和友達。
包括LG Display和三星在內，韓廠對中國大陸電視廠商的出貨最為積極。其出貨計畫從10月份開始持續上揚，11月、12月達到年內最高。根據各家面板廠商的出貨計畫，LG Display對中國廠商液晶電視面板的出貨量可能在12月份超過群創，問鼎中國大陸廠商最大的液晶電視面板供應商。
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